Navazujeme na naši účast na posledním ročníku Reshoperu 2020 – viz náš článek ReShoper 2020 – co jsme se dozvěděli?. Pojdme se podívat co jsme se dozvěděli na letošním ročníku 2022 na konferenci Reshoper.
Co je to vlastně Reshoper?
Nejprve si pojdme připomenout co je vlastně Reshoper, jedná se jak o konferenci, tak i veletrh. Což je zajímavá kombinace, kdy konference je placená, ale veletrh, kde je cca 100 vystavovatelů zcela zdarma. Takže i když nechce te platit za konferenci, tak se můžete projít veletrh, podívat se na novinky, popovídat si s odborníky nebo jen zkouknout konkurenci. Na akci dorazí cca 3 500 účasnítků a z toho na konferenci jde pouze cca 600 účastníků, zbytek je pouze v rámci veletrhu.
Přednášky na Reshoper 2022
Nazačátek byla přednáška Kde končí přesvědčivost, začíná manipulace od Ondřeje Ilinčeva, kde představil hromadu statistik ze zahraničních studií převážně o „dark patterns“ jako spíše nemorální nežli nezákoné triky – alespon většina. Brzy bude většina nelegalní kvůli nové direktivě z EU o klamání zákazníka. Slide nenasdílel, že je později zveřejní ve svém článku.
Pokračovalo se přednáškou Jak e-shop posunout na další level od Richarda Marečka z Dědolesu, jak se svým marketingem snažili dostat z „pozvolnému“ růstu do spíše „exponencionálního“ růstu pomocí brandingu. Kdy si vybrali branding jako hlavní „zbraň“ při rozšíření povědomí o Dědolesu. Zvolili kombinaci on-line marketingu s televziními spoty (hodně funguje ČR, SR, SL, AT ). Aktuálně Dědoles působí vez 20 zemích a v převážně většina fungujou „křečci“.
Další přednáška na téma Má Facebook reklama smysl v tvrdě konkurenčním prostředí? A jak na ni? od Honzy Bartoše začala statistikami a to těmi kolik vlastně „dat“ aktuálně máme k dispozici pro měření výkonu našich on-line aktivit. V rámci svých dat naměřili na Facebooku jen cca 60 % konverzi a Google Analytics například jen 49 % – proto nutná firemní data například CRM a zkoumání skutečných konverzi. Obecná zpráva této přednášky byla, že chybí data (kvůli GDPR, Cookie lištám, iOS 14.5+ a atd) a že je potřeba na celý marketing přistupovat komplexně nežli řešit pouze např. FB reklamy, protože sámotný FB nám nemůže poskytnout všechny data, takže potřebujeme data z různých kanalů pro komplexní obrázek. Na závěr rozvířil diskuzi na téma Influencer vs influencesaurus, kdy influencesaurus není moc dobrý pomocník do vašeho marketingu, protože ho zajímají jen jeho likes a views nikoliv jak vám vlastně pohohl a atd.
Další zajímavou přednáškou byla Isadore: Brand kampaň, která obletěla svět a zařídila rekordní tržby od Juraj Pobjecký, kde rozebral jak šli na kampaň jako „malý hráč“ na trhu s cyklistickým oblečením, ale chtěli zaujmout a tak se vyhnuli klasickým klišé o tom, jak je cyklista spokojená po výšlapu velkého kopce, ale naopak se prezentovali jako oblečení pro obyčejné cyklisty, kteří mají vypalý trikot na těle nebo cyklistu, který na semaforu spadne z kola. A tím se odlišili od konkurence a jejich reklama zabrala, protože si nanic nehrají a jsou autentiští a reální.
Na přednášku od Petry Dolejšové se vždy těším a nebylo tomu jinak ani na letošním Reshoperu s její přednáškou na téma „Zdravá konkurence” versus “Nezdravé parazitování”. Kde je hranice a kdy vzít na pomoc právo?. V této přednášce opět vtipnou formou provedla posluchače právními aspekty, kdy se jedná o zdravou konkurenci a kdy už se snažíme parazitovat na zavedených značkách.
Fotky z akce
Shrnutí Reshoper 2022
Možná to bylo tím, že to byla moje první hromadnější akce po delší době, ale těch lidí tam byl velký počet a asi si bude muset člověk na to znovu zvykat. Ale např. z hlediska cateringu bylo o účastníka dobře postaráno, samozřejmost byla káva of Laura cafe. Jidlo letos bylo docela moderní až někdy příliš moderní, někdy je klasika jistota. Jinak z hlediska organizace nelze v podstatě nic vytknout – jen si kladu otázku jestli by některým účastníků nestačila on-line varianta reshoperu.
