Touto řečnickou – a možná trochu provokativní – otázkou jsme se rozhodli zahájit náš článek záměrně. Budeme se bavit o webových stránkách, které jsme vytvořili v roce 2016 a podařilo se jim relativně rychle se prosadit na první stránku vyhledávače Google ve svých oblastech.
Co je základem takového úspěchu?
Protože jsme v oblasti SEO (Search Engine Optimalization – optimalizace pro vyhledávače), tak musíme říci, že je to opravdu více maraton nežli sprint. Jedná se o dlouhodobou práci, která se řídí neustále se měnícími pravidly hry (průměrně 600 změn ročně provádí Google v rámci svého algoritmu dle moz.com).
Úplně na začátku je samozřejmé důležité navrhnout správně strukturu webu, protože čím více budete zasahovat do základní struktury webových stránek, tím bude těžší se s webem prosadit. Samozřejmě nikdo není vše-znalý, takže mírným změnám se nikdy neubráníte, ale poté je dobré nezapomenout na to, abyste „staré“ URL přesměrovali na „nové“ URL a neztratili jste tak „body“ u vyhledávače.
Jedna z nejdůležitějších věcí, které jsme se snažili „dělat“ v duchu správného SEO, bylo pravidelné tvoření nových článků. Tak, aby byl web „živý“ a pokud možno reagoval na nové příbuzné dotazy, které se kolem základních dotazů přidávaly.
Dotaz = klíčová fráze
Dotazy jsou v podstatě otázky, které uživatelé zadávají do vyhledávače Google či Seznam.
První web POVEZ-II.cz
První webové stránky, u kterých jsme začali detailně sledovat pozice ve vyhledávači Google, byl nový projekt v naší „sesterské“ divizi CENTRUM-VZDĚLÁVÁNÍ.CZ – POVEZ-II, resp. nabízení speciální nabídky školení prostřednictvím projektu POVEZ II.
Web byl spuštěn 21.2. 2016 a již 15.5. 2016 byl na první stránce ve výsledcích vyhledávání v rámci vyhledávače Google. A jak to víme? Protože jsme v té době již používali nástroj Google Search Console – což je nástroj, který vám „prozradí“ interní čísla jak si váš web vede. Je důležité vidět objektivní výsledky, nežli personalizované výsledky vyhledávání pro vás jako uživatele, který pravděpodobně často chodí na svůj web a tím pádem má „zkreslené“ výsledky – většinou vidí svůj web výše nežli je průměrná pozice.
POVEZ-II – Rok 2016
Na obrázku výše můžeme vidět data z roku 2016 zhruba v polovině roku 2016 (ne, pořádně jsme si nepopsali obrázek tehdy). A vidíme, že webové stránky měli průměrnou pozici kolem 3. Což byl skvělý výsledek, protože se nejednalo pouze o první stranu výsledků ve vyhledávači, ale pokukovali jsme i po „bedně„.
POVEZ-II – Rok 2017
V roce 2017 nastaly změny v rámci projektu POVEZ-II a tím pádem se trochu snížila priorita tohoto webu z hlediska firemní strategie. To mělo za příčinu, že se tomuto webu věnovala menší pozornost ve smyslů:
- pravidelnosti publikování nových článků
- obecné správy webu ve jako např. aktualizace „pevného“ obsahu na stránkách
Takže se to brzy toto odrazilo i v průměrné pozici na hlavní dotazy, kde jsme klesli z 3. pozice na 5. pozici. Což byla stále první stránka ve výsledku vyhledávání ve vyhledávači Google.
POVEZ-II – Rok 2018
V roce 2018 byla strategie CENTRUM-VZDĚLÁVÁNÍ.CZ stále stejná jako v předcházejícím roce a dle výsledků se drží stále na pěkném průměrném 5. místě (neboli první strana) ve výsledku vyhledávání vyhledávače Google. Rádi bychom nabídli data i z vyhledávače Seznam, jenže ten podobný nástroj zatím nemá, což je škoda. Resp. Seznam má nástroj Webmaster, ale ten nenabízí tak detailní informace.
Druhý web Šablony-DVPP.cz
Po předcházejícím úspěšném projektu, jsem se rozhodli aplikovat podobný postup i na druhý projekt a to konkrétně na nové webové stránky, které se budou zabývat vzdělávání pedagogických pracovníků. A zde se nám opět podařil úspěch dostat se na první stranu vyhledávání ve vyhledávači Google, ale průběh byl trochu jiný.
Webové stránky www.sablony-dvpp.cz byly spuštěny 1.4. 2016 a dle předcházející zkušeností by se dalo očekávat, že opět po 3 měsících se dostal web pro ty nejdůležitější dotazy na první stranu, ale nebylo tomu tak. Z toho plny, že když 2x děláte to stejné tak není zaručen stejný výsledek. Takhle to je nejenom v oblasti SEO, ale celého digitální marketingu – neustále testovat a vyhodnocovat výsledky a jen tak se můžete posouvat dále.
Šablony-DVPP.cz – zlom
Právě po zhruba 3 měsících jsme si vyhodnocovali web sablony-dvpp.cz a výsledek byl takový, že jsme byli stále na druhé či třetí straně, takže jsme se rozhodli mírně pozměnit strukturu webu tak, jak jsme dostávali zpětnou vazbu od uživatelů, co očekávají, a také jsme se zaměřili na zkvalitnění běžných textů na „pevných“ stránkách – jako byly například popisy kurzů či rozcestníky.
Zlom nastal až na začátku nového roku 2017, kdy se nám podařilo pomocí různých změn dostat na první stránku ve vyhledávači a tím se nám i rapidně zvedla návštěvnost celého webu. Z této doby jsme si neudělali „print-screen„, takže vám nemůžeme nabídnout snímek z GSC, ale máme zde snímek z nástroje Google Analytics, který zobrazuje období od spuštění webu až do ledna 2017 pouze uživatelů prostřednictví vyhledávačů (kanál – organic search).
Šablony-DVPP – aktuální stav
Aktuální stav je více než dobrý a to i přesto, že jsme v září tohoto roku 2018 provedli přechod webu z http na https protokol a tím došlo k přeindexování celého webu. O tom bude možná další případová studie jak se může udělat úspěšně převod webu z http na https.
Jak můžete vidět na obrázku výše, tak nejenom, že jsme na nejdůležitější dotazy na první straně, ale web sablony-dvpp.cz se pohybuje dokonce na prvních pozicích (#1). Což samozřejmě neznamená automatickou tržbu, ale výrazně to k ní pomáhá. Je to právě o té kontinuální práci – sledování webu, vyhodnocování, mírné úpravy a pravidelné nové články reagující na aktuální dotazy.
Závěr – shrnutí – dobré zkušenosti
Jak ve stručnosti shrnout výše uvedené. Co lze udělat, abyste si zvýšili šanci, být na první straně vyhledávače Google či Seznam? Odpověď je jednoduchá – pracovat systematicky a profesionálně a spojit se s profesionály. Profesionály nejen na tvorbu webu se sliby nastavení SEO (jednorázovou při tvorbě webu), ale s pravidelnou systematickou podporou, např. inovovaného nebo optimalizovaného webu. Pak Vám jen stačí se nám ozvat na email Hello@visionslabs.io a uvidíme, jak by Vám mohli naše služby pomoci.
