Po více jak roce se opět uskutečnil další ročník (již 6.) velké marketingové události v ČR – Marketing festival 2019. Minulý rok se Marketing Festival nekonal z důvodu, že chtěli organizátoři přivést velká jména, která však byla již „domluvena“ na jiné akce. Pojďme se tedy podívat, jak se jim to letos povedlo – z našeho úhlu pohledu.
Jednalo se o již 6. ročník a bylo zde nejvíce účastníků v historii – kolem 2 700 účastníků. My jsme se zúčastnili potřetí, tzn. poprvé jsme se zúčastnili už v roce 2016 v Ostravě, poté v roce 2017 v Praze a následně nyní – na aktuálním ročníku.
Vysvětlení, proč byl Marketing festival přeložen z tradičního podzimu na jaro, se dočtete na blogu jeho zakladatele zde.
Nejprve školení před Marketing festivalem 2019
Jak bývá zvykem, tak před samotnou konferencí, jsou vypsána různá školení pro účastníky konference. Jako školení jsem si vybral I have a mobile app. And now what?! (když jsem se přihlašoval, tak tam byl jiný školitel než pak nakonec byl, bez nějakého upozornění !?!)
Očekávání byla samozřejmě vysoká, protože jsme nedávno vypustili do světa naší mobilní aplikaci pro Android – Moje hodinovka – Google Play, které se daří lépe než jsme očekávali, takže jsem očekával, že se dozvím další informace k ASO (App Store Optimization) případně k reklamě pro mobilní aplikace. Prostě cokoliv praktického – jaká jsou standardní čísla, tohle jsme zkusili a mělo to takový výsledek, …
Nemohu říci, že by bylo špatné školení, ale přece jen bylo asi hodně zaměřené na lidi, kteří toho moc neví o marketingu mobilních aplikací, nežli na lidi, kteří již nějakou aplikaci mají a něco již vyzkoušeli.
Samotná konference Marketing festival 2019
Program konference si můžete najít webových stránkách a to na adrese: https://www.marketingfestival.cz/. Obecně to, co měla většina přednášek společného, je BRAND – značka – budování značky. Ale pojďme si projít jednotlivé přednášky, které byly, z našeho pohledu, zajímavé.
Future of search
Tato přednáška od Will Reynolds byla velice zajímavá. Kromě toho, že byla zábavná, tak pěkně představila z hlediska historie, jak se některé věci vyvíjely. První PDA (pro ty kteří neví, tak v podstatě předchůdce dnešní smathphones) měly již v roce 2001 webový prohlížeč a již v tuto dobu se mohlo zdát, že mobilní zařízení bude udávat trend, ale skutečně se tak stalo až v roce 2009. Dával to do kontextu, kdy minulý rok se hodně mluvilo o Voice search – tedy o vyhledávání pomocí hlasu a tento rok se mluví všude o AI (Artificial intelligence), že všechno ovlivní.
Otázka, jak moc měl pravdu, stojí jistě za zamyšlení, že ne všechny „cool“ věci musíme ihned implementovat a někdy je dobré počkat, až trh „dozraje“. Základem je sledovat svoje data a ty vyhodnocovat.
Digital marketing is dead
Tato přednáška byla trochu „v rozporu“ se zmiňovanou přednáškou výše, kdy tato přednáška byla hodně o Brandu, a to o tom, že v budoucnu nebude tolik důležité silná značka mimo platformy. Jako příklad uváděl, kdy aktuální proces zákazníka je o tom, že si sám vyhledá informace a na základě toho se rozhodne. Jenže v době, kdy bude např. služby objednávat náš virtuální asistent (např. Google Asistent, Siri či Alexa), tak ten nám už udělá předvýběr. Mluvilo se tu o „Brand currency“ ve smyslu jakési autority, reputace v rámci nějaké platformy.
How to be creative when nobody want you to
Přednáška od Kirsty Hulse trochu vybočovala z tématu, ale byla příjemným zpestřením konference. Mluvila o kreativitě a o tom, že to nemusíme brát jako nadání, ale čistě jako dovednost. Dovednost, která je potřeba trénovat a procvičovat a že v podstatě každý může dosáhnout jisté míry kreativity. Měla to podložené i různými výzkumy, kde mě jeden velmi zaujal. A to ten, že pokud byla skupina dětí, která se dívala na kouzelnické filmy, tak v pozdějším věku byly více kreativní než ty děti, kteří takové filmy nesledovaly. Poučení? Nechte děti koukat na filmy o Harry Potterovi ;-).
Do brands need to have opinion? + Making marketers better 2019
Obě tyto přednášky měly společného to, že hovořily o Brandu (o značce). Nejprve to bylo o tom, že za práci se značkou musíme vidět nějaký důvod. Proč se značka nějak prezentuje, než jen výkřiky – jsme zde.
Poslední přednáška festivalu od profesora Marka Ritsona byla velice zábavná a inspirativní. Opět mluvila o Brandu a tom, že dnes již není trend vytvářet nové a nové značky, ale naopak počet značek společnosti redukují a snaží se soustředit na menší počet značek. Jako příklad uvedl Coca-Colu a Coca-Cola Zero – kterou minulý rok v podstatě „zapudilo“ ve prospěch pouze Coca-Cola značky.
Dále v přednášce bylo nastoleno 5 otázek, na které by si měla značka odpovědět. Tyto otázky můžete vidět na obrázku níže. Mělo by to být součástí vaší strategie značky, jak s ní pracovat (zacházet).
Shrnutí Marketing festivalu 2019
Co říci na závěr. Můžeme nyní porovnávat poslední 3 marketing festivaly a musíme říci, že nejpřínosnějším byl asi ten v roce 2016. Kde byly i prezentovány nějaké případové studie a člověk se měl čím inspirovat. Na jednu stranu je pravda, že tato událost není o návodech, ale i tak trochu nějakého „praktična“ by neuškodilo. Jinak se jedná o TOP akci konanou v Česku a to jak po stránce prostorů, cateringu, tak i servisu kolem. Ale jak se vytvářelo očekávání „nejlepší“ marketing festival v historii, tak logicky byla očekávání vysoká. Například přednáška od Dana Arielyho byla velkým zklamáním. Žádná prezentace/podklady, jen mluvení o svých výzkumech. Ale to je samozřejmě jen můj skromný názor.
Celkově musíme akci hodnotit pozitivně, vždycky se najde něco, co se vám na akci nelíbí a nebo naopak jste z něčeho nadšení. Jen když se jedná o jednu z největších akcí tohoto druhu v ČR, tak je to logicky i o velkém očekávání.
Pokud chcete najít další informace o konferenci – reakce, komentáře, fotky – tak hledejte na Twitteru pod hastagem #mktfest.
