O akci Brighton SEO jsem slyšel před cca rokem a tak jsem se rozhodl vyzkoušet jejich vstupenkovou „loterii“. Štěstí se na mě usmálo, takže jsem se rozhodl vyrazit na první zahraniční marketingovou akci.
Co je vlastně Brighton SEO?
Jedná se o marketingovou akci se zaměřením na SEO (optimalizace pro vyhledávače), která se koná v Anglickém městě Brighton 2x za rok a je vždy „napěchována“ přednáškami. Celkem bylo zaplněno 6 sálů a v každém z nich proběhlo 12 přednášek vždy v blocích po třech přednáškách. Takže na výběr bylo opravdu velké množství přednášek, až z toho byl člověk zmatený, co si vybrat dříve. O tom, že se jedná o velkou akci jsem se přesvědčil již na začátku, kdy jsem čekal 45 minut ve frontě na vstup – viz můj tweet níže. V porovnání s českými konferencemi to byl trochu „šok“, protože na takové fronty tu již nejsme zvyklí.
Co jsme se dozvěděli?
První přednáška byla o optimalizaci webových stránek Ahrefs, kde řešili „problém“, že i přes všechny optimalizace se nemohli dostat na první příčky ve vyhledávání a stále byli na „konci“ první stránky. Tak zkusili přemýšlet „jinak“ a v porovnání s konkurencí nenabízeli „free tool“, ale nástroj, který byl až pro platící. Tak zkusili změnit svoji home-page tak, aby mohli uživatelé ihned vyzkoušet nástroj „free“ a to byl ten zlomový okamžik, díky které mu se dostali na první pozice ve vyhledávání na důležité pojmy, což bylo doloženo i nárůstem v návštěvnosti z vyhledávačů.
Pak velmi vtipná přednáška byla na téma – automatické titulky ve videích na YouTube. Kde důležitou informací byla skutečnost, že YouTube používá titulky jako jeden z hodnotících signálů. Takže heslo Content is king, but context is important je opravdu trefné.
Dále zde byly přednášky na Content gap analýzy v několika podáních. Vždy používali nástroj SEMrush pro získání odhadu informací o konkurenci. U nás by se podobné přednášky pravděpodobně předváděly na nástroj Marketing Miner. Shodou okolností nedávno Marketing Miner natočil webinář pro content gap analýzu pomocí MS Excel.
Lokální SEO – alespoň z anglického pohledu bylo rozděleno do několika položek, takže vypíchneme ty nejdůležitější dle „žebříčku“:
- Google My Business – nejdůležitější složka v rámci lokálního SEO (zhruba „váha“ 25%). Je důležité si ověřit, zda máme správně nastaveny lokaci naši služeb a další možnosti, které nám GMB umožňuje nastavit.
- On page hodnocení – druhý nejdůležitější faktor v lokálním SEO (cca 13%). Zda máme stránky, které jsou zaměřeny na lokální pozici (stránka o pobočce v daném městě) dobře zoptimalizované resp. máme dobré hodnocení v WEB.DEV testu.
- Chování „lokálních“ uživatelů – jako další velmi důležitý faktor (cca 10%) je chování přímo uživatelů z daného regionu/oblasti/lokace, zda klikají na odkazy našich webových stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP)
- „Lokalizace“ obsahu – nezapomenout také na „lokalizaci“ obrázků a další elementů na webových stránkách například v popiscích doplnit název místa či města (cca 8%)
Co se jiného dělo na Brighton SEO 2019?
Kromě odborných přednášek na téma SEO byla konference Brighton SEO také o networkingu a „zábavě„. Velmi vtipné byly „retro“ video hry, které si mohl účastník zahrát během přestávek nebo „geekovin“ ve formě postaviček ze StarWars. Takže se jednalo o velmi příjemnou akci, kterou určitě stojí za to navštívit. Otázka jestli každý rok nebo jednou za pár let, ale je pěkné si připomenout, že přece jen jsme v české „kotlině“ občas trochu moc uzavření a vycestovat na zahraniční konferenci nám může otevřít oči. Například tak, že každý trh má svoje oblíbené nástroje, které třeba u nás nejsou zatím tolik populární nebo prostě jen proto, aby člověk mohl porovnávat, jak si na tom v Česku stojíme ve srovnání se zahraničím.
Určitě můžete hledat další informace na Twitteru pod hastagem #BrightonSEO – najdete tam další slides či fotky z akce, ať si můžete udělat lepší obrázek o celé SEO konferenci.
