Ve čtvrtek 18. 11. 2021 jsme se zúčastnili DataRestart ročník 2021. Byla to naše již druhá konference ze sérií „Restart“ – první byl SEORestart v roce 2019 – viz náš článek Jaký byl SEO restart 2019?. Protože se nám líbila první konference, tak když byla příležitost znovu, opět jsme vyrazili na další, kde hlavním motivem bylo „Cookie 2022„.
Pojďme se podívat na jednotlivé zajímavé přednášky, které nás nějakým způsobem zaujali.
Cílení reklamy v post 3rd party cookie světě
První přednáška byla zaměřena na celkový pohled na trh z pohledu používání Cookie a cílení reklam. Dále několik poznámek z prezentace:
- Podle různých studií neměříme 100% trafiku, která na weby chodí, ale dokonce i jen 52 % trafiku – jeden z důvodů je blokace nebo kratší trvání cookie, např. přetrvávají déle než jeden den.
- Jedna z cest je přihlášení u publisheru a zpravodajských serverů, aby se dala propojit data klientů, např. z eshopu s uživatelem zpravodajství > párování přes login resp. e-mail.
- Privacy sandbox – FLoC je řešení, kdy se nebudou používat Cookies, ale umožní se cílení reklam na jiném principu – asi jen Google Chrome > identifikace uzivatele do jaké kohorty patří uživatel dle historie prohlížeče 0 až 30 000 > vytvoří se hash dle historie prohlížení.
Customer Data Platforms: Buzzword bingo, nebo trend, který nesmíte minout?
Tato přednáška byla o novém „buzzwordu“ CDP – neboli Customer Data Platforms. Což je vlastně systém, přes který „tečou“ všechny informace o zákaznících tak, aby je měli společnosti pohromadě. Jedná se ovšem o řešení pro velké společnosti – jako příklad byla banka v Asií s 65 mil. uživateli. Nicméně je dobré vědět, co znamená tří písmenková zkratka v digitálním marketingu.
Cookie lišty: Co vás čeká a nemine
Další přednáška byla o přehledu jak TOP20 webů dle žebřížků WebTop100 používají cookie řešení. Jestli mají cookie lištu správně použitou nebo jen „na oko“. Výsledek byl „rozpačitý“ a je asi zbytečné to zde rozepisovat. Je možné, že všichni 1.1. 2022 nasadí aktualizované řešení (cookie nebo consent management) tak, aby bylo v souladu s novým zákonem č. 374/2021 Sb. zákon, kterým se mění zákon č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a o změně některých souvisejících zákonů (zákon o elektronických komunikacích). Spíše co bylo zajímavé je, že dvě nejčastější „řešení“ byla OneTrust a CookieBot , což jsou ovšem placená řešení, takže pokud do toho nechcete investovat, tak musíte implementovat vlastní řešení.
Více na microsite k přednášce – https://datarestart.lukascech.cz/
Optimalizace cookie lišty: Možný vliv na datovou kvalitu
Přednáška od LiveSport byla přesně tou přednáškou, kterou chcete vidět na podobném typu konferencí. Byla prezentovaná data o tom, jak nasadili řešení na své weby již v roce 2018 a jak se řešení osvědčilo. Například, že v Brazilii mají podobné nařízení jako máme my v EU – GDPR, takže také řešili i nasazení cookie řešení. Obecně byla informace o tom, že cca 60 – 80 % uživatelů odklikne použítí cookies na webu. No ale co se nestalo v Brazilii – měli pouze kolem 25% povolení – takže hledali „kde je problém„. „Problém“ byl v tom, že cca 60 % pouze zavřeli cookie lištu bez zaškrtnutí pomocí křížku. Nechali si vypracovat právní názor, zda je potřeba v Brazilii mít křížek nebo prostě „vyžadovat“ vyjádření souhlasu či nesouhlasu. Výsledek – počet souhlasů se dostal do „očekávaných hodnot“ po tom, co křížek odstranili a uživatel se „musel“ rozhodnout. Takže co vyplývá z této přednášky? Je potřeba sledovat data o úspěšnosti a zkontrolovat, co je povinné a co ne v rámci legislativy.
Legislativní rámec cookie apokalypsy
Hlavní přednášká cele konference byla od Petry Dolejšové jedná se o advokátku ,která se zaměřáje na digtální svět. Její přednáška přinesla pravděpodobně největší ovace – protože se čekal pohled právníka – jestli nastává „Cookie Apokalipsa“. Více v jejích slide z přednášky.
- Nastala změna ve vedení UOOU a také novela zákona o elektronických komunikacích od 1.1. 2022
- Novela zákona o el. komunikacích ruší oprávněný zájem na analytických cookie.
- Aktivista Max Schrems se svojí iniciativou NOYB stojí za zrušením Privacy shield , stojí za pokutami pro Facebook, Google a dalšími společnostmi.
- Jen pro ilustraci ročně je mezi 6 – 9 tis podaných stížnosti na UOOU.
- Doplnila v podstatě všechny předchozí přednášky o právní pohled na věc a apelovala na základní věc „lidi přemýšlejte“.
Shrnutí
I když se konference konala v těžké epidemiologické situaci, tak jsme byli příjeme překvapeni, jak se všichni chovali – celou dobu nasazené respirátory, před konzumaci jídla či pití dodržování rozestupů. Také v „hledišti“ rozestupy mezi sezením účastníků konference. Většina přednášek byla přínosných a rozhodně stály za shlédnutí. Jen taková „perlička“ na závěr – celá konference byla předčasně ukončena z důvodu požárního poplachu v budově, takže poslední 3 přednášky jsme nemohli vidět osobně, ale pořadatel již pracuje na nápravě a snad je nám pošle v on-line podobě.
Možná se někdy v budoucnou potkáme na další ze série Restart konferencí – více info najdete na webu https://restarty.cz.
