Touto rečníckou – a možno trochu provokatívnou – otázkou sme sa rozhodli začať náš článok zámerne. Budeme sa baviť o webových stránkach, ktoré sme vytvorili v roku 2016 a podarilo sa im relatívne rýchlo sa presadiť na prvú stránku vyhľadávača Google vo svojich oblastiach.
Čo je základom takéhoto úspechu?
Pretože sme v oblasti SEO (Search Engine Optimalization – optimalizácia pre vyhľadávače), tak musíme povedať, že je to naozaj viac maratón ako šprint. Ide o dlhodobú prácu, ktorá sa riadi neustále sa meniacimi pravidlami hry (priemerne 600 zmien ročne vykonáva Google v rámci svojho algoritmu podľa moz .com).
Úplne na začiatku je samozrejmé dôležité navrhnúť správne štruktúru webu, pretože čím viac budete zasahovať do základnej štruktúry webových stránok, tým bude ťažšie sa s webom presadiť. Samozrejme nikto nie je všetko-znalý, takže miernym zmenám sa nikdy neubránite, ale potom je dobré nezabudnúť na to, aby ste „staré“ URL presmerovali na „nové“ URL a nestratili ste tak „body“ pri vyhľadávači.
Jedna z najdôležitejších vecí, ktoré sme sa snažili „robiť“ v duchu správneho SEO, bolo pravidelné tvorenie nových článkov. Tak, aby bol web „živý“ a pokiaľ možno reagoval na nové príbuzné otázky, ktoré sa okolo základných otázok pridávali.
Otázka = kľúčová fráza
Otázky sú v podstate otázky, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávača Google alebo Seznam.
Prvý web POVEZ-II.cz
Prvé webové stránky, pri ktorých sme začali detailne sledovať pozície vo vyhľadávači Google, bol nový projekt v našej „sesterskej“ divízii CENTRUM-VZDELÁVÁNÍ.CZ – POVEZ-II, r esp. ponúkanie špeciálnej ponuky školení prostredníctvom projektu POVEZ II.
Web bol spustený 21.2. 2016 a už 15.5. 2016 bol na prvej stránke vo výsledkoch vyhľadávania v rámci vyhľadávača Google. A ako to vieme? Pretože sme v tej dobe už používali nástroj Google Search Console – čo je nástroj, ktorý vám “ prezradí“ interné čísla ako si váš web vedie. Je dôležité vidieť objektívne výsledky, než personalizované výsledky vyhľadávania pre vás ako používateľa, ktorý pravdepodobne často chodí na svoj web a tým pádom má „skreslené“ výsledky – väčšinou vidí svoj web vyššie ako je priemerná pozícia.
POVEZ-II – Rok 2016
Na obrázku vyššie môžeme vidieť dáta z roku 2016 zhruba v polovici roku 2016 (nie, poriadne sme si nepopísali obrázok vtedy). A vidíme, že webové stránky mali priemernú pozíciu okolo 3. Čo bol skvelý výsledok, pretože nešlo iba o prvú stranu výsledkov vo vyhľadávači, ale pokukovali sme aj po „bedne“ .
POVEZ-II – Rok 2017
V roku 2017 nastali zmeny v rámci projektu POVEZ-II a tým pádom sa trochu znížila priorita tohto webu z hľadiska firemnej stratégie. To malo za príčinu, že sa tomuto webu venovala menšia pozornosť v zmysloch:
- pravidelnosti publikovania nových článkov
- všeobecné správy webu vo ako napr. aktualizácia „pevného“ obsahu na stránkach
Takže sa to čoskoro toto odrazilo aj v priemernej pozícii na hlavné otázky, kde sme klesli z 3. pozície na 5. pozíciu. Čo bola stále prvá stránka vo výsledku vyhľadávania vo vyhľadávači Google.
POVEZ-II – Rok 2018
V roku 2018 bola stratégia CENTRUM-VZDELÁVÁNÍ.CZ stále rovnaká ako v predchádzajúcom roku a podľa výsledkov sa drží stále na peknom priemernom 5. mieste (čiže prvá strana) vo výsledku vyhľadávania vyhľadávače Google. Radi by sme ponúkli dáta aj z vyhľadávača Zoznam, lenže ten podobný nástroj zatiaľ nemá, čo je škoda. Resp. Zoznam má nástroj Webmaster, ale ten neponúka také detailné informácie.
Druhý web Šablóny-DVPP.cz
Po predchádzajúcom úspešnom projekte, som sa rozhodli aplikovať podobný postup aj na druhý projekt a to konkrétne na nové webové stránky, ktoré sa budú zaoberať vzdelávaním pedagogických pracovníkov. A tu sa nám opäť podaril úspech dostať sa na prvú stranu vyhľadávania vo vyhľadávači Google, ale priebeh bol trochu iný.
Webové stránky www.sablony-dvpp.cz boli spustené 1.4. 2016 a podľa predchádzajúcich skúseností by sa dalo očakávať, že opäť po 3 mesiacoch sa dostal web pre tie najdôležitejšie otázky na prvú stranu, ale nebolo to tak. Z toho plné, že keď 2x robíte to isté tak nie je zaručený rovnaký výsledok. Takto to je nielen v oblasti SEO, ale celého digitálne marketingu – neustále testovať a vyhodnocovať výsledky a len tak sa môžete posúvať ďalej.
Šablony-DVPP.cz – zlom
Práve po zhruba 3 mesiacoch sme si vyhodnocovali webovú stránku sablony-dvpp.cz strong> a výsledok bol taký, že sme boli stále na druhej či tretej strane, takže sme sa rozhodli mierne pozmeniť štruktúru webu tak, ako sme dostávali späť nú väzbu od užívateľov, čo očakávajú, a tiež sme sa zamerali na skvalitnenie bežných textov na „pevných“ stránkach – ako boli napríklad popisy kurzov či rázcestníkov.
Zlom nastal až na začiatku nového roku 2017, kedy sa nám podarilo pomocou rôznych zmien dostať na prvú stránku vo vyhľadávači a tým sa nám aj rapídne zdvihla návštevnosť celého webu. Z tejto doby sme si neurobili „print-screen„, takže vám nemôžeme ponúknuť snímku z GSC, ale máme tu snímku z nástroja Google Analytics, ktorý zobrazuje obdobie od spustenia webu až do januára 2017 iba užívateľov prostredníctvom vyhľadávačov (kanál – organic search).
Šablony-DVPP – aktuálny stav
Aktuálny stav je viac než dobrý a to aj napriek tomu, že sme v septembri tohto roku 2018 vykonali prechod webu z http na https protokol a tým došlo k preindexovaniu celého webu. O tom bude možná ďalšia prípadová štúdia ako sa môže urobiť úspešne prevod webu z http na https.
Ako môžete vidieť na obrázku vyššie, tak nielen, že sme na najdôležitejšie otázky na prvej strane, ale web sablony-dvpp.sk sa pohybuje dokonca na prvých pozíciách ( #1). Čo samozrejme neznamená automatickú tržbu, ale výrazne to k nej pomáha. Je to práve o tej kontinuálnej práci – sledovanie webu, vyhodnocovanie, mierne úpravy a pravidelné nové články reagujúce na aktuálne otázky.
Záver – zhrnutie – dobré skúsenosti
Ako v stručnosti zhrnúť vyššie uvedené. Čo je možné urobiť, aby ste si zvýšili šancu, byť na prvej strane vyhľadávača Google alebo Zoznam? Odpoveď je jednoduchá – pracovať systematicky a profesionálne a spojiť sa s profesionálmi. Profesionály nielen na tvorbu webu so sľubmi nastavenia SEO (jednorazovou pri tvorbe webu), ale s pravidelnou systematickou podporou, napr. inovovaného alebo optimalizovaného webu. Potom Vám stačí sa nám ozvať na email Hello@visionslabs.io a uvidíme, ako by Vám mohli naše služby pomôcť.
